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动态创意,与首位距离不再遥远

日期:2015-1-5 点击:3354

根据国人的阅读习惯,大多数网民会把关注的重点放在网页的左侧前三位,如果适时展现蹊径,五条相关度高的子链,不仅能够让你从其他创意中脱颖而出,更能牢牢的锁住网民的注意力,而百度强大的防恶意点击系统,还会适时的让你付出极小代价把更多的内容展现给网民(在短时间内5次快速点击只算1次或不算)。动态创意相比蹊径,展现的条件更宽松,创意片段更灵活。对于无力争夺首位的用户,动态创意不仅能够弥补与首位点击率的差距,更能更灵活的向网民展示其所需的内容产品,让网民获得更好的浏览体验。

在开启动态创意的时候,.只要账户添加了动态创意片段,就默认开启了动态创意功能。动态创意的修改有滞后性,在本月初进行了一次大修改,发现实际动态创意片段的URL还是原来的,所以如果修改了动态创意片段,你需要提交“更新动态创意”,新的动态创意才会更新并展现。如下图1


图1

每个推广单元增加越多的创意片段,系统就会有更多的选择,展现给网民的内容就会越贴切。建议最少增加4个动态创意片段,以防止出现展现动态创意却无动态创意片段或只有一条的情况发生。这种情况可通过数据报告进行排查,如图2

图2

在后期的创意创意效果分析,可以添加统计代码(如图3),针对创意标题关键词的点击与动态片段的点击进行量的分析。

图3

动态创意的展现量大约占总展现的5%-10%,但点击量已经占据总点击量的半壁江山,点击率更是高的惊人(30—60%)。CPC(平均点击价格)的控制与CTR(点击率)的提高一直都是百度竞价推广的核心,衡量百度一个产品效果的好差,根本标准在于对CTR的提高产生帮助的大小,而动态创意毫无疑问是一个不错的产品。随着百度推广各行业同质化越来越严重的今天,抓住新产品,发展新的营销思路,不仅让你能够取得先机,更能让你分得第一杯羹 。而在整个推广过程,只有稳扎稳打,精细化做到每个推广计划每个推广单元都有其对应且不同的创意片段(和着陆页),才能做的更好,走得更远。最后附上本月一账户动态创意的展现点击报告(图4).

图4

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