贵阳百度公司
百度贵阳营销中心

贵阳百度营销服务中心
贵州纵横网络技术有限公司
服务电话:18212006546
联系我们 查看更多
百度营销咨询
贵阳百度公司电话:18212006546
电话:0851-85946541
在线QQ:551898355 点击这里给我发消息
地址:贵阳市云岩区中华中路8号时代名仕楼11-12楼D座
常见问题 更多》
网站优化-三要素的选取
五大微信互动营销成功案例,你
SEO已死,推广总监何从? 
百度推广推出百度商盾功能!
用百度商业产品梳理流量特性
隐秘而强大的无效访问防护专家
动态创意,与首位距离不再遥远
贵阳百度公司|网络营销不可缺少
贵州百度公司| 做好网络营
贵州百度-双十一的推广经验
常见问题  

隐秘而强大的无效访问防护专家-商盾

日期:2015-1-5 点击:3540

   网络推广面对的是上亿的网民大众,而使用百度搜索推广信息的网民占了绝大多数。每天,不同的网民在不同的时间,不同的地点,不同的城市搜索不同的关键词,而不同的网民,搜索习惯,访问习惯又不尽相同。那么,就会出现以下情况:同一个网民短时间内多次点击、同一访客多次点击、无意向访客多次点击、恶意访客蓄意点击,进而导致广告主浪费时间、浪费金钱。于是,广告主向我们百度人提出了需求:我不想让无效访问浪费我的推广费用和客服,同样的预算,让更多的人看到你的推广信息;我想知道那个单元无效访问更严重,能让我及时调整投放计划,针对广告主的需求,无效访问的防护专家-商盾,就应运而生,下面为大家详细介绍一下商盾这位无效访问防护专家,是如何进行工作的。

之前的过滤机制:

商盾(用数据说话):

针对以上问题,以实际客户(隔断)为例,来看商盾防护专家是如何让客户的时间&金钱都花到刀刃上的:

客户背景:

1.    客户主营业务为“隔断”业务,关键词出价相对较高,点击价格22-25元之间;

2.    百度统计实时数据及数据报告显示,同一IP多次访问概率较高及每日过滤数量较大;

3.    账户下线时间特别早;

IP屏蔽设置:

之前的IP屏蔽不够用且操作上比较麻烦:账户屏蔽30个,计划屏蔽20个,“账户IP屏蔽”无法批量管理,“计划IP屏蔽”逐个添加;而“商盾”防护专家针对恶意IP全账户屏蔽,增加屏蔽数量到200个普通IP,3个高级IP,可以批量添加和管理,全方位,无死角的过滤屏蔽无效访问,实时防护客户的推广成本。以“隔断”客户为例:

策略展现屏蔽:

独创策略屏蔽,是“商盾”防护专家的主要防御手段之一,隐秘而强大的防御功能:正常网民不会命中策略,而无效点击会被策略阻挡门外。如果广告主不想让那些来我网站多次的网民再点击我的推广信息,是否可以帮助广告主实现一段时间内,点击我的账户或者计划超过X次,就不再给他展现我的广告?“商盾”的策略展现屏蔽,满足了广告主的这一需求,真真的让广告主的费用、时间花在了刀刃上,以“隔断”客户为例:

以下是策略展现屏蔽排除的IP数据(3天中屏蔽了4个IP信息):

过滤报告:

推广账户的过滤报告:

推广计划的过滤报告:


推广单元的过滤报告:

从以上过滤报告可以看出:使用“商盾”策略展现屏蔽使无效访问变得可控,能够提升广告主的投放信心;客户通过设置屏蔽策略,对多次访问或恶意客户,进行IP屏蔽,节省推广费用;过滤数据披露到单元,详细分析各个层级的过滤情况,客户根据过滤情况调整投放策略,避开容易被攻击的单元,层层过滤,节省推广费用,自己都能看得见。

优化思路:

   针对该客户的过滤数据披露到推广单元可以看出,该客户账户中“活动隔断”这个词的整体过滤率达到了100%,过滤金额达到了105.47,可见此关键词遭遇恶意访问的几率相对比较大,所以,可以考虑建议客户更换推广关键词或者关注排名。

对百度而言:网民多次点击一个广告主,被屏蔽后,会显示其他未点击过的广告,刺激网民点击更多的推广信息。

数据对比分析:
数据对比是从使用“商盾”前后的账户下线时间、账户一级过滤量、二级过滤量及过滤

金额等方面做出对比分析,如下图所示:

账户下线时间:(账户预算,推广时段无任何调整的情况下)

使用前:


使用后:


从截图可以看出,客户在使用前的平均下线时间为16:50:00,使用后在线时间基本上可达到设置的推广时段。

账户过滤量和过滤金额:

使用前:

使用后:

从截图可以看出,账户的整体过滤量有了增加,过滤比率由18.71%提升到了25.07%,过滤金额也相应增加,推广成本得到了保护。如下图所示:

时间

一级过滤点击量

二级过滤点击量

整体过滤比率

一级过滤金额

二级过滤金额

使用前

21

3

93.57%

360.58

63.77

使用后

24

2

125.33%

428.77

43.21

点击过滤量对比:

消费过滤量对比:

点击过滤比例对比:

消费过滤比例对比:

从以上的种种数据对比,可以看出,商盾的使用,可以有效的精准屏蔽IP,保护客户的退关成本,使无效点击可控,提升客户的投放信心,建议客户针对性的设置策略屏蔽,使自己的推广费用真正的用到刀刃上。

根据行业特点分析:(建筑及装修行业,包括隔断和门窗)

1.    建筑及装修行业客户预算普遍不太高,关键词竞价激烈,例如:玻璃隔断、铝包木门窗、车库门,卷帘门,伸缩门,竞价都在25-30元左右;

2.    同行之间比较熟悉,无效访问量较多,账户下线时间早,推广信息无法得到充分展现;

建议方法:

1.    针对建筑及装修行业,预算较高的客户,可以针对竞价较高的核心关键词所在的单元,设置策略性屏蔽,针对数据披露,添加无效访问IP,更换主推关键词,或者调整匹配方式;

2.    针对预算较低的客户,建议设置全账户策略屏蔽,结合百度统计实时访客监控,实时手动添加无效访问IP,节省推广成本,延长在线时间,使推广信息得到充分展现;

建议建筑及装修行业中,尤其是隔断和门窗行业,可以有效充分的使用商盾工具,满足客户延长推广信息在线时间及节省推广成本的需求。在使用商盾工具的过程中,客户更加想了解关于过滤报告中精细到某个关键词的过滤数据,建议后期过滤报告可以更精细;同时,建议可以研发出针对网盟方面的无效访问防护工具,提升网盟的有效投放效果,使我们的网络推广更顺畅,更有效。

Copyright 2009 贵阳百度公司(贵州纵横网络技术有限公司) 贵阳百度总代理 百度推广贵阳营销中心
百度营销顾问:杨先生 贵阳百度电话:18212006546
公司地址:贵阳市南明区花果园国际金融街5号楼17层 黔ICP备13003165号-2 在线QQ咨询:点击这里给我发消息

在线咨询
点击这里给我发消息
电话咨询
18212006546
安全联盟站长平台